MERCADOTECNIA 2

Alumnos de la Licenciatura en Administración de Empresas 

Bienvenidos al Blog de Mercadotecnia II

MERCADOTECNIA  II

OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA ·       Aplicar  las técnicas de mercadotecnia en la creación de un producto, tomando en cuenta las distintas estrategias para su colocación en el mercado ·       Identificar  la importancia de la planeación estratégica en la mercadotecnia. ·       Conocer  la mezcla de mercadotecnia producto, precio, plaza y promoción y su desarrollo para  su aplicación en la creación de un producto. ·       Crear un producto aplicando la mezcla de mercadotecnia

 TEMAS Y SUBTEMAS

1. Producto 1.1 Definición de conceptos básicos 1.2 Clasificación de los productos 1.3 Innovación de productos y su importancia 1.4 Características de los productos 1.5 Línea y mezcla de productos 1.5.1 Amplitud, longitud, profundidad y consistencia 1.5.2 Decisiones sobre la línea de productos 1.6 Posicionamiento ante los retos del mercado 1.7 El ciclo de vida del producto y su administración 1.7.1 Definición de conceptos básicos 1.7.2 Fases del ciclo de vida  2. Desarrollo de nuevos productos 2.1 Conceptualización 2.2 Etapas del proceso de nuevos productos 2.3 Modificación del nuevo producto 2.4 Eliminación del nuevo producto 2.5 Estrategias de desarrollo de nuevos productos considerando su ciclo de vida (obsolescencia planeada) 3. Precio 3.1 Aspectos generales 3.1.1 Definición de precio 3.1.2 Naturaleza e importancia del precio para la economía y las empresas 3.2 El precio como indicador de valor 3.3 El precio en la mezcla de mercadotecnia 3.4 Factores que intervienen en la fijación del precio 3.5 Objetivos en la fijación del precio 3.6 Métodos básicos en la determinación del precio 3.7 Políticas y estrategias de precios 3.8 Técnicas y fijación de precios       TEMAS Y SUBTEMAS  4. Plaza 4.1 Canales de distribución 4.1.1 Objetivo 4.1.2 Funciones de los canales 4.2 Estructura y diseño de canales de distribución 4.3 Tipos de canales de distribución 4.4 Estrategias y políticas de distribución 4.5 Intermediarios y sus funciones principales 4.6 Distribución física y logística 5.  Comunicación integral de mercadotecnia 5.1 Conceptos e importancia 5.2 Proceso de la comunicación 5.3 Elementos promociónales 5.4 La comunicación integral de mercadotecnia y el ciclo de vida del producto 5.5 El proyecto de comunicación integral

Bibliografía:

	TIPO	TITULO	AUTOR	EDITORIAL
1	Libro	Mercadotecnia	FISHER, Laura	Mc Graw Hill
2	Libro	Fundamentos de Mercadotecnia	PHILIO, Kotler, Gary Amstrong	Prentice Hall
3	Libro	Publicidad	KLEPPNER, Otto, Rusell, Lane	Prentice Hall